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黑水饮料关于成功人士饮用功能饮料的品牌定位


       功能饮料从上个世纪九十年代出现以来,发展速度一直保持两位数。全球人均每年功能饮料消费已经达到7公斤,而我国才2公斤左右。中国功能饮料占软饮料市场的百分比2014年已上升到40%左右。我国的功能饮料增长速度也会一直保持在20%左右,可见功能饮料还存在着相当大的市场增长空间,而且在国内适合成功人士饮用的高端功能饮料还基本是市场空缺。 

       为了进一步了解功能饮料,特别适合成功人士饮用的高端功能饮料的消费需求和潜在的市场机会,北京精准企划于近期对北京功能饮料做了一次专项、深入的市场调研。根据我公司市场调研部对调研问卷的专业设计和对被访问消费者在性别、年龄、职业和收入等方面的科学配额,本次调研共访问功能饮料的消费者310人,其中女性占57.2%,男性占42.8%。按照统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调研的准确度。


口感和功效是评判功能饮料好与不好的主要标准

       消费者评判功能饮料好与不好的主要标准是产品的口感和功效,分别占消费者选择比率的39.3%和31.3%。功能饮料好与不好另外的三个评判标准还有产品的原料占15.2%,品牌占7.1%,价格占6.1%,其它的评判标准只占到1.0%。可见产品的口感、功效、原料、品牌和价格五个方面是消费者评判功能饮料好与不好的标准。其中功能饮料产品的口感、功效和产品的原料是基础,品牌和价格是参考标准。只有产品功效明显,口感好,而且产品原料货真价实,才可能成为消费者认可的好功能饮料品牌。

       文章整理:黑水饮料  http://www.haoyuanqiye.com/product-1.html


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